Dordrecht Marketing –  Van merkverhaal tot scrollstopper: Het Begint In Dordrecht

Dordrecht Marketing vergroot haar bereik met een doordachte social campaign. Onder de pay-off ‘Het begint in Dordrecht’ zetten we de stad op de kaart als de plek waar historie en toekomst samenkomen. Als oudste stad van Holland vormt Dordrecht sinds 1220 het startpunt voor maatschappelijke en culturele ontwikkelingen. Dit stadsmerk is bedacht samen met de gemeente, ondernemers en inwoners. Deze campagne is ontwikkeld en bedacht samen met Beeldspraak en het team van Dordrecht Marketing. Strategie, concept en distributie komen hierin samen.

Situatie

De Basis: De Cornerstone Video Strategie
We bouwen deze campagne op volgens de Cornerstone Video Strategie. Dit principe komt van Marcus Sheridan: If They Ask, You Answer.
Een cornerstone video is de centrale hoofdvideo van een organisatie. Deze video vertelt het overkoepelende verhaal van Dordrecht. Uit deze hoofdvideo halen we kortere video’s voor specifieke doelgroepen. Dit levert de volgende voordelen op:

Merkpositionering: Versterkt de kernboodschap en identiteit van de organisatie.
SEO & Vindbaarheid: Verhoogt de vindbaarheid in zoekmachines via interne links.
Contentstructuur: Biedt een vast ankerpunt voor video’s, blogs en social posts.
Autoriteit: Bouwt vertrouwen op bij de doelgroep.
Doelgroepsegmentatie: Maakt gerichte content mogelijk per doelgroep.

Aanpak

Slim Concept: 16:9 én 9:16 Vanaf de Start

Het succes van een social campaign hangt af van het platform. Een liggende video (16:9) afsnijden naar een staande video (9:16) werkt niet. Je verliest beeld en de boodschap verzwakt.
Daarom houden we vanaf de eerste shotlist rekening met beide formaten. Regie en camera werken tijdens de opnamedag met vaste ‘safe zones’. Daardoor levert één draaidag direct geschikte content op voor:
16:9 (Liggend): YouTube en websites.
9:16 (Staand): LinkedIn, Meta en TikTok.

Waarom een Mobile-First Strategie Werkt.
Videocontent wordt steeds mobiel gerichter bekeken. Zo wordt inmiddels 57 tot 75% van alle video’s op een mobiel apparaat afgespeeld en worden verticale video’s tot wel 90% vaker volledig afgekeken. Ook op zakelijke platforms zoals LinkedIn vindt 60% van de weergaven mobiel plaats. Om de korte aandachtsboog van kijkers te benutten, houden video’s onder de 60 seconden tot 87% van de lezers vast, terwijl een goede ondertiteling de kijktijd nog eens met 32% verhoogt. Met deze mobile-first strategie sluit Dordrecht Marketing direct en effectief aan op het daadwerkelijke kijkgedrag van de doelgroep.

Het Resultaat | Een Compleet Content-ecosysteem

Dordrecht Marketing beschikt met deze aanpak over een duurzame contentbibliotheek.
De content kan zo presteren op elk scherm en op elk platform.
Merkvideo (120 sec, 16:9): De hoofdvideo waarin Dordtenaars het merk Dordrecht laden richting inwoners, toeristen, ondernemers en talent.

Press Kit Video (1 min): Rechtenvrije B-roll beelden voor journalisten, partners en influencers.
Zes Campagnevideo’s (1 min): Video’s gericht op de vier kerndoelgroepen, aangepast per platform.
Vier Teasers (7–15 sec, 9:16): Korte video’s die de aandacht trekken en de kijker naar het platform sturen.
Partnervideo (3 min): Een video over de samenwerking met partners, geleid door Dordrecht Marketing en Rebellion Monkey.

Crew & Credits
Opdrachtgever: Dordrecht Marketing
Concept & Productie: VideoAgency & Beeldspraak
Regisseur: Eric Kerkhoven
Strateeg: Andre Freyssen
Producer: Manon Overgaauw, Yorick Huijbregts
Camera: Jasper Bruijns
Gaffer: Hugo van Gelder, Bert Idenburg
Edit: Robin Verspeek